{"id":200,"date":"2026-07-17T14:14:26","date_gmt":"2026-07-17T14:14:26","guid":{"rendered":"https:\/\/aboutlittlethings.it\/?p=200"},"modified":"2026-07-17T16:33:17","modified_gmt":"2026-07-17T16:33:17","slug":"un-campo-di-papaveri-rossi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboutlittlethings.it\/en\/un-campo-di-papaveri-rossi\/","title":{"rendered":"A Field of Red Poppies"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"200\" class=\"elementor elementor-200\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a633e09 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"a633e09\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d4ec764 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"d4ec764\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54b646e elementor-widget elementor-widget-theme-post-title elementor-page-title elementor-widget-heading\" data-id=\"54b646e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-title.default\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Un campo di papaveri rossi<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71a9534 elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"71a9534\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-9f9ecb5 elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-calendar\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M12 192h424c6.6 0 12 5.4 12 12v260c0 26.5-21.5 48-48 48H48c-26.5 0-48-21.5-48-48V204c0-6.6 5.4-12 12-12zm436-44v-36c0-26.5-21.5-48-48-48h-48V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H160V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H48C21.5 64 0 85.5 0 112v36c0 6.6 5.4 12 12 12h424c6.6 0 12-5.4 12-12z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<time>17 July 2026<\/time>\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24a89b9a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"24a89b9a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Vivo da pi\u00f9 di 10 anni in una localit\u00e0 turistica, dove in estate le strade e i locali sono costellati di locandine, pannelli esterni, insegne, carte dei vini e menu. La concorrenza \u00e8 spietata, a volte sleale, ma in ogni caso un posto cerca sempre di prevalere sul suo vicino \u2013 come \u00e8 naturale che sia.<\/p><p>In questa giungla di grafiche, ci\u00f2 che salta all\u2019occhio in questa estate 2026 \u00e8 una sola cosa: <b>ChatGPT<\/b>. Quelli che prima erano fogli Word \u2013 o magari progetti di Canva, i pi\u00f9 avanguardisti, impaginati alla bell\u2019e meglio, sono diventati delle informi <b>grafiche tutte uguali, stessi font, stessa palette colori, stesse icone riassuntive<\/b>. Risultato? Ogni locale sembra uguale al vicino, e se anche il prezzo fosse dimezzato rispetto ai concorrenti, neanche ce ne accorgeremmo.\u00a0<\/p><p>Attenzione: non \u00e8 un mero \u201ctirare acqua al mio mulino\u201d, perch\u00e9 di professione faccio la <i>graphic designer<\/i>, \u00e8 una considerazione che faccio come cliente. Mi spiego meglio con un esempio (ogni riferimento a cose e persone \u00e8 puramente casuale \u2013 o forse no): entro in un locale, e sul bancone vedo un A4* con su scritto \u201cGelato al fiordilatte condito come vuoi tu &#8211; \u20ac5\u201d; decido di acquistare il prodotto, ed esco dal locale. Entro in un secondo locale, e vedo un altro A4 con scritto \u201cCondisci il gelato con i tuoi topping preferiti \u2013 \u20ac5\u201d. Il font (carattere tipografico) \u00e8 lo stesso come anche i colori, molto simili anche i simboli e gli elementi grafici: cosa mi verr\u00e0 in mente? Hanno lo stesso fornitore, avr\u00e0 a dato a tutti lo stesso materiale promozionale. Oppure: il proprietario ha anche questo locale, propone lo stesso prodotto sia qui che l\u00ec.\u00a0<\/p><p>Cosa succede a questo punto? Il cliente non assocer\u00e0 pi\u00f9 quel determinato prodotto a quel locale: \u00e8 un prodotto come un altro, posso prenderlo dappertutto. Il che sostanzialmente \u00e8 vero, ma allora dovrebbe funzionare cos\u00ec per tutto ci\u00f2 che \u00e8 confezionato e rivenduto da pi\u00f9 esercenti.<\/p><p>Il discorso potrebbe prendere infinite direzioni, ne scelgo una \u2013 e magari pi\u00f9 avanti mi divertir\u00f2 ad esplorare le altre: <b>ci piace scegliere qualcosa che sia esclusivo<\/b>. Il nostro sguardo si posa su ci\u00f2 che \u00e8 diverso da tutto il resto: un fiore rosso in un prato tutto verde, la stella pi\u00f9 luminosa del cielo, il packaging pi\u00f9 colorato in un muro di confezioni tutte uguali. Ma <b>in un prato di papaveri rossi, siamo sicuri di trovare il papavero pi\u00f9 bello<\/b>? In una stellata di montagna, individuiamo subito la stella pi\u00f9 luminosa? In un muro di confezioni tutte uguali come troviamo il prodotto che pi\u00f9 ci piace?<\/p><p>\u00c8 qui che risiede la grafica o, pi\u00f9 specificatamente, il <i>branding<\/i>**, altres\u00ec detto: l\u2019arte di far emergere il tuo prodotto in mezzo agli altri. E anche qui, potremmo aprire un altro capitolo di piccole cose.<\/p><p>Proviamo a ragionare: devo creare un cartello per lo stesso gelato al fiordilatte per un chioschetto in spiaggia e per un beach bar elegante. La clientela (che gli addetti del settore chiamano <i>target<\/i>) \u00e8 diametralmente opposta: da una parte troviamo persone che vengono dalla spiaggia in ciabatte e costume da bagno, appoggiando l\u2019ombrellone degli anni \u201880 di fianco al tavolino, la borsa-frigo con i \u201cghiaccetti\u201d sciolti del pranzo distrattamente posata sulla sedia di plastica e i capelli ancora bagnati; dall\u2019altra scorgiamo sull\u2019uscio del locale lunghi caftani di merletto e paillettes, camicie di lino e panama di paglia, borsette all\u2019uncinetto elegantemente adagiate su cuscini di tessuto nautico. Da una parte c\u2019\u00e8 chi desidera solo qualcosa di fresco dopo una giornata di mare, dall\u2019altra un\u2019occasione per una bella foto da postare sui social***.<\/p><p>Anche a parit\u00e0 di prezzo, non posso proporre le <b>stesse modalit\u00e0 di comunicazione<\/b>. Devo necessariamente far riferimento ai frequentatori del locale, al contrario sarebbe come progettare <b>una locandina in lingua giapponese in un locale frequentato solo da italiani<\/b>.<\/p><p>Provo a divertirmi un po\u2019 con la grafica.<\/p><p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-157f26e e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"157f26e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3031273 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"3031273\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-82ef27e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"82ef27e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1241\" height=\"1755\" src=\"https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-02.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-203\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-02.jpg 1241w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-02-212x300.jpg 212w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-02-724x1024.jpg 724w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-02-768x1086.jpg 768w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-02-1086x1536.jpg 1086w\" sizes=\"(max-width: 1241px) 100vw, 1241px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-31eec97 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"31eec97\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fa2caa9 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"fa2caa9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"725\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-01-725x1024.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-202\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-01-725x1024.jpg 725w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-01-212x300.jpg 212w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-01-768x1085.jpg 768w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-01-1087x1536.jpg 1087w, https:\/\/aboutlittlethings.it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Manifesti-01.jpg 1242w\" sizes=\"(max-width: 725px) 100vw, 725px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c7b8f8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9c7b8f8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il prodotto \u00e8 lo stesso, il logo del locale non c&#8217;\u00e8 (volutamente), ma si capisce immediatamente che si tratta di due posti diversi: da una parte abbiamo una <b>comunicazione immediata<\/b>, dritta al punto, che si rivolge a qualcuno che gi\u00e0 voleva il gelato e che \u00e8 arrivata l\u2019ora di gustarlo; dall\u2019altra una <b>comunicazione evocativa<\/b> nella quale il prodotto non viene neanche menzionato, ma te lo sto \u201cvendendo\u201d come uno <b>status<\/b>.<\/p>\n<p>Penseremmo che si tratta dello stesso fornitore? Probabilmente no, e probabilmente avrebbero anche due prezzi molto diversi. Eppure si tratta dello stesso prodotto.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9 mi distrugge vedere queste grafiche sempre uguali. Perch\u00e9 non vedo pi\u00f9 il pensiero, vedo una scelta fatta frettolosamente per mostrare un prodotto senza pensare a chi lo sceglier\u00e0, vedo la soddisfazione di creare qualcosa da un prompt e non da una ricerca, anche minima. Non voglio demonizzare l\u2019Intelligenza Artificiale, che anche io utilizzo quotidianamente per alcuni lavori, \u00e8 estremamente utile in tanti contesti. Ma non in questo, &nbsp;non per tutto.<\/p>\n<p>E allora ben vengano i volantini confusionari delle sagre, pieni di font diversi, loghi sgranati e foto fatte nel 1998.<\/p>\n<p>Ben vengano le locandine impaginate su Word, e i testi fatti con WordArt (esiste ancora?).<\/p>\n<p>Ben venga la creativit\u00e0 di chiunque si voglia fermare a pensare, mettendosi in gioco per realizzare qualcosa in prima persona.<\/p>\n<p>Ben venga un\u2019ora passata a realizzare due grafiche inutili per esprimere un concetto, e non essere comunque soddisfatti.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a0c0259 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a0c0259\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>*Un A4 \u00e8 il formato dei fogli pi\u00f9 comune nelle stampanti casalinghe, misura 210x297mm.<\/p>\n<p><em>**<\/em> \u2039br\u00e4\u2032ndi\u1e45\u203a s. ingl. [der. di brand \u00abmarchio\u00bb], usato in ital. al masch. \u2013 1. Nel linguaggio della pubblicit\u00e0, l\u2019insieme delle attivit\u00e0 di promozione del marchio di un\u2019azienda: la politica di b. dei cartoni animati della Disney. Fonte: treccani.it<\/p>\n<p>***Disclaimer: l\u2019esempio qui sopra non \u00e8 una semplice generalizzazione, \u00e8 qualcosa che si fa comunemente nel mio lavoro che si chiama \u201cdefinire le <em>user personas<\/em>\u201d, ovvero dei \u201cclienti tipo\u201d a cui riferirsi in ogni attivit\u00e0 di comunicazione del locale di riferimento.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4684dcf e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"4684dcf\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivo da pi\u00f9 di 10 anni in una localit\u00e0 turistica, dove in estate le strade e i locali sono costellati di locandine, pannelli esterni, insegne, carte dei vini e menu. 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